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[图文]徽商与招牌广告            【字体：小 大】
徽商与招牌广告
作者：未知    文章来源：网络    点击数：    更新时间：2008-1-27
  徽商崇尚文雅，开设一个店铺，首先要取一个称心如意吉兆的店名，请书法名家写招牌，油漆成黑底金字或金底黑字匾，通称为金字招牌。据民间流传，一块金字招牌有时价值300两纹银。招牌名称取得好坏与商店声望，生财之道密切相关。
    商业店名牌匾取得好的确实不容易。两三个字的招牌匾，就能体现出它所经营行业的特点，需要充分的艺术构思。招牌匾也好比一个人的脸谱，对顾客热心诚意，微笑迎来，满意送去，使经营者“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”。招牌也力求体现商品质量，经营作风，它本身就是一块宣传广告，与企业经营息息相关。
    取一块好的店名招牌匾还须简单明了，使群众易认、易记、顺口，一目了然。一般是过去通常喜欢用于财源吉兆的字组成，再加上店主姓氏。杂货店招牌匾用“裕盛”、“祥春”、“益源”、“兴隆”、“景昌”、“同益”等，药店招牌用“寿泰”、“益寿堂”、“同仁福”、“戴同德”等。屯溪老街原来的招牌匾是南北书法家书体汇集之地，后经公私合营，几度风雨，尤其在“文革”期间老招牌被视为“四旧”砸烂烧毁，十分可惜。
    现在留下的几家百年老店有“同德仁”药店、“程德馨”酱园、徽墨“胡开文”老店，这几家店名牌匾都是耀眼的黑底金字装点，书写艺术自如秀逸。这些老店招牌有它独特的行业性、含蓄性和艺术性，经营信誉高，名驰遐迩，经久不衰。店堂摆布整洁大方文雅，结合行业选择雅句做宣传广告，如“同德仁”药店柜台上竖立“橘井流香”的金漆字匾“万年牌”，还用对联和中堂做广告，中堂画面上有一条梅花鹿嘴含灵芝草。两边对联：“架上丹丸长出妙药，壶中日月不老仙龄”。“程德馨”酱园柜台上两头都竖立行业匾，一头是“梅葛遗制”，另一块是“浓泛蒟香”。“胡开文”墨店字匾是“落纸如漆，干载存真”’。
    但也出现少数店名招牌生搬硬套，将二三十年代屯溪街一些店铺老字号取而代之，不能反映行业性。
    徽商重视店铺金字招牌，重视广告宣传，提高企业知名度，而且还有许多好的生意经，如“和气生财”、“生意不成人义在”等一套经营术，以招徕顾客。

文章录入：lelema    责任编辑：lelema 
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